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design de marcas

voos sobre o branding #005

Posicionamento: "my precious"


Posicionamento de marca é o espaço que se conquista na mente do seu público. Idealmente, é a maneira como você gostaria que a sua marca fosse percebida, com os valores e potenciais corretos. O objetivo final é o de a sua marca ser a primeira a ser lembrada (de maneira positiva) quando se pensa naquela categoria. Não necessariamente o posicionamento leva à compra. Ele pode atingir outros públicos construindo valor de marca, ou "brand equity", que é um dos bens mais preciosos das marcas fortes. É só pensar a quantidade de marcas que você não consome mas conhece, sabe a sua finalidade e pode até defender como sendo a melhor naquela categoria.
Um bom posicionamento deve ser distinto, relevante e ter credibilidade para ser sustentado. A entrega tem de ser possível. Sem isso não há viabilidade de ser perene e de ter uma comunicação clara e coerente da intenção da marca. 
O posicionamento diz o que a marca faz, para quem faz e como se diferencia. Parece simples, mas não se engane. Posicionar uma marca é uma das tarefas mais complexas que uma empresa pode ter. Mas também uma das mais interessantes e valiosas.

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"voos sobre o branding" são vídeos (curtinhos) que expressam pensamentos randômicos que guiam a blackbird branding.

voos sobre o branding #004

A internet e a sua forma de se comunicar com o mundo.

A internet trouxe mudanças estruturais para o mundo dos negócios estabelecendo uma dimensão digital que vai além de ter um site na web. Ela está na forma e rapidez que se responde a um email, na interface e usabilidade dos aplicativos, na confiança que a mercadoria vai chegar na data prometida, ou seja, todos os pontos de contato da marca são oportunidade de criar associações positivas para a empresa. Ela é essencial para gerar visibilidade, proximidade e abrir o diálogo, tudo fermento para aumentar valor de marca. As possibilidades são ilimitadas. E o alcance de público também. 

As mudanças causadas pela internet são irreversíveis e as marcas precisam de atenção sistemática na consistência e coerência entre todos os pontos de contato – digitais e não digitais. Isso é branding.

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"voos sobre o branding" são vídeos (curtinhos) que expressam pensamentos randômicos que guiam a blackbird branding.

voos sobre o branding #003

Singularidade, sim, por favor.

Singularidade é o "Santo Graal" pra quem tem uma empresa. Ela é aquilo que não se explica muito bem na diferenciação de uma marca. A diferenciação pode ser um atributo funcional ou até mesmo um benefício emocional que um produto ou serviço podem oferecer. Mas a singularidade é aquilo que é tão intrínseco, tão individual que mal se consegue expressar em palavras. É um jeito de fazer. Algo único, original, excêntrico, excepcional ou raro. É Einstein com a língua pra fora. Irresistível.

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voos sobre o branding #001

A gente vê beleza nos princípios que regem a nossa paixão por marcas. Quem disse que paixão não segue regras?

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